2011年11月29日，國家工商總局官方網(wǎng)站發(fā)布消息，山東招金集團有限公司申請的“招金”商標被認定為中國馳名商標，這是“招金”商標通過工商途徑獲得的中國馳名商標。招金集團從2002年開始創(chuàng)建的“招金”品牌經(jīng)過十年磨礪，終于成功鑄就為今天的“中國馳名商標”。

 

確定品牌戰(zhàn)略之路。在市場競爭激烈的今天，歷經(jīng)磨練的招金集團及下屬企業(yè)已經(jīng)認識到：品牌是企業(yè)無形的具有無限價值的一種資產(chǎn)，要想繼續(xù)把市場做大做強，就必須要先把品牌做大做強。招金集團路東尚董事長曾經(jīng)說過：一個企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟、脫穎而出，不但要靠企業(yè)優(yōu)良穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、誠實可靠的信譽保證、不斷創(chuàng)新發(fā)展的工藝技術以及卓有成效的廣告宣傳和營銷策略，更重要的是要有一個品牌力量的強力支撐。

 

“招金”商標能夠成功爭創(chuàng)中國馳名商標，這與招金集團打造的“品牌戰(zhàn)略”是分不開的。為充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，做大市場，使企業(yè)取得更大的成績，招金集團審度市場、重新定位，并從企業(yè)現(xiàn)階段和長遠的發(fā)展進行考慮，集團領導班子及時提出了打造國內(nèi)國際知名的“招金”品牌的戰(zhàn)略思想，牢固樹立了品牌就是效益，品牌就是競爭力的意識，通過開發(fā)品牌、整合品牌、宣傳品牌，著力打造自己的品牌，使品牌成為了支撐招金集團效益發(fā)展的重要增長點。

 

爭創(chuàng)馳名商標歷程。 “招金”中國馳名商標的成功認定是在政府推動、企業(yè)主動、部門聯(lián)動、工商助動，多策并舉下創(chuàng)建完成的。

 

首先是確定戰(zhàn)略。招金集團充分認識到中國馳名商標對于企業(yè)品牌建設與發(fā)展的重要意義，2010年，招金集團適時提出了向國家工商總局申請中國馳名商標的工作要求，至此，招金集團邁出了向中國馳名商標的關鍵性一步。

 

其次是準備材料。中國馳名商標認定工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，工作量大，工作任務重，工作難度高。該項工作主要是通過證明材料來體現(xiàn)，所以申請材料非常重要，要求能夠證明企業(yè)規(guī)模、商標使用及管理情況、品牌宣傳力度、主打品牌所獲得的全國性榮譽情況、企業(yè)產(chǎn)值與銷售額等經(jīng)濟指標在行業(yè)排名等方面內(nèi)容。工作人員夜以繼日地，認真審核申請材料、查漏補缺，盡量完善認定材料，共用了整整三個月的時間完美的完成了此項工作。最終順利通過了中國馳名商標的評審。

 

有效提升商標價值。中國馳名商標對于企業(yè)來說，是難以估價的財富，“招金”商標的認定對招金集團未來的經(jīng)營和持續(xù)的發(fā)展具有重大的意義和現(xiàn)實作用。提高無形資產(chǎn)價值?！罢薪稹北徽J定為中國馳名商標，有效提升了企業(yè)的品牌形象，使市場競爭力進一步增強，招金品牌的含金量得到了增強。創(chuàng)造新的發(fā)展空間。該商標的認定，提高了宣傳效應，宣傳了“招金”品牌，帶來了明顯的綜合效益，使招金集團在市場上獲得了更大的發(fā)展空間。經(jīng)濟效益明顯。該商標的認定，有效提高了企業(yè)形象和客戶忠誠度，實現(xiàn)“招金”商標的增值，增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)，并提升了招金的品牌價值。實現(xiàn)商標和品牌保護。國家對中國馳名商標實行特殊保護。這將在全國范圍形成一個良好的環(huán)境，使“招金”品牌商品進行制假、販假等行為將受到嚴厲的打擊和控制。獲得政府政策支持。各地政府對獲得中國馳名商標的企業(yè)比其他企業(yè)更大力度的支持，使招金集團獲得政府和各級主管部門的重視、政策支持與關懷，有效拓展對外發(fā)展的機遇。提升凝聚力和感召力?！罢薪稹鄙虡说恼J定，很大的鼓舞了公司全體員工的工作熱情，激發(fā)廣大員工更加珍惜自己的產(chǎn)品、品牌和商譽，更加熱愛自己的崗位，積極地發(fā)揮自己的積極性和創(chuàng)造力，提升了企業(yè)的凝聚力和感召力。

 

“招金”被認定為中國馳名商標，這是對招金集團實力和誠信的肯定，也是招金品牌之路的一個里程碑，更是一個良好的開端。招金集團將繼續(xù)發(fā)揚“大道合行”的企業(yè)文化精神，在成功利用品牌戰(zhàn)略收獲豐厚經(jīng)濟回報的同時，進一步擴大企業(yè)的社會影響力，肩負起更多的社會責任和使命。